Så får du PR-paket som influencer: steg för steg (2026)
Kort svar: Du får PR-paket genom att ha en tydlig nisch, en profil som visar vem du är och ett mediakit, och genom att själv söka upp varumärken som passar dig, med en personlig pitch eller genom att ansöka till kampanjer. Antalet följare spelar mindre roll än du tror. Glöm inte två regler: inlägget ska märkas som reklam, och produkter du behåller är skattepliktiga.
Vad är ett PR-paket?
Produkter som ett varumärke skickar till dig så att du kan testa dem och visa dem för dina följare. Det finns två sorter:
Oombedda: paket som dyker upp utan att du bett om dem. Du bestämmer själv om du visar dem.
Avtalade: du och varumärket är överens om att du får produkten och vad varumärket hoppas på, till exempel ett inlägg eller en story. Det är ett samarbete, även om ingen betalning är inblandad.
Vad varumärken letar efter
Varumärken väljer sällan på antal följare. De frågar sig om din publik är deras kunder, om ditt innehåll ser bra ut med deras produkt, och om du är lätt att jobba med.
Rätt publik: ålder, kön och land som matchar deras kunder.
Tydlig nisch: det ska synas direkt vad du gör innehåll om.
Engagemang: följare som kommenterar och frågar, inte bara scrollar förbi.
Bra innehåll: genomtänkta bilder och videor med bra ljus. Ingen proffskamera behövs.
Pålitlighet: du svarar, levererar i tid och märker reklam rätt.
På Unwrappa har de kreatörer som varumärken hittills godkänt i median drygt 7 000 följare, och även konton under 1 000 följare blir godkända.
Steg för steg: så börjar du få PR-paket
1. Bestäm din nisch
Titta på dina senaste 20 inlägg. Finns det en röd tråd? Hudvård, vardagsmat, träning, inredning, föräldraskap. Ju tydligare, desto lättare för ett varumärke att se att just du passar.
2. Gör profilen tydlig
En bio som säger vad du gör och var du bor, till exempel "Hållbar vardag i Göteborg". Lägg till en mejladress så att varumärken kan nå dig.
3. Skapa ett mediakit
En eller två sidor med bio, följare, engagemang, publik och exempel på innehåll. Läs vad ett mediakit ska innehålla.
4. Posta regelbundet
Varumärken scrollar igenom ditt flöde innan de bestämmer sig. Ett aktivt konto med jämn kvalitet visar att deras produkt faktiskt kommer att synas.
5. Sök upp varumärken som passar
Börja med varumärken du redan använder och gillar. Tagga dem när du visar deras produkter, följ dem och engagera dig. Mindre och nya varumärken säger oftare ja än de stora.
6. Skicka en personlig pitch
Kort, specifik och om varumärket, inte om dig. Varför passar du just dem? Vad vill du skapa? Läs så skriver du en pitch med färdiga mallar.
7. Leverera och följ upp
Visa produkten som ni kommit överens om, i tid och tydligt märkt. Tacka och skicka gärna en länk till inlägget. Ett varumärke som är nöjt kommer ofta tillbaka.
Två regler du måste kunna
Reklammärkning
Får du produkten inom ett samarbete räknas det som ersättning, och inlägget ska märkas så att alla förstår att det är reklam direkt. Skriv till exempel "Reklam från @varumärket" först i texten eller använd plattformens märkning. Läs hela guiden om reklammärkning.
Skatt
Produkter du behåller är skattepliktiga till marknadsvärdet, alltså vad du hade fått betala i butik. Det gäller även oombedda paket. Produkter du skickar tillbaka eller aldrig hämtar ut beskattas inte, och inte heller enklare reklamprylar som delas ut till allmänheten. Rabattkoder beskattas när du använder dem. Spara uppgifter om vad du fått och vad det är värt i sju år.
Du behöver bara deklarera om dina sammanlagda inkomster under året, lön och allt annat inräknat, är över 25 041 kronor för 2026. De flesta som jobbar har redan högre inkomster och ska alltså ta upp värdet i deklarationen.
Vanliga misstag
Samma meddelande till alla. Varumärken ser direkt när en pitch är kopierad.
Fel varumärken. Ett lyxmärke för hudvård när du gör innehåll om gaming visar att du inte gjort din research.
Be om pengar i första meddelandet för ett PR-paket. Vill du ha betalt, föreslå ett betalt samarbete separat.
Glömma märkningen. Det är ditt ansvar också, och varumärken kollar.
Inte svara. Ett obesvarat meddelande eller en obesvarad inbjudan kostar dig nästa samarbete.
Så får du PR-paket via Unwrappa
Skapa en gratis profil. Den fungerar som ditt mediakit, och vårt team granskar varje profil manuellt innan du kan ansöka.
Ansök till kampanjer. Varumärken publicerar kampanjer med produkt, vad de önskar och vilken profil de söker. Det finns ingen gräns för antal följare på plattformen, varje varumärke väljer själv. Gratis kan du skicka 5 ansökningar i månaden, med Plus 30 och med Pro obegränsat.
Svara på inbjudningar. Varumärken kan bjuda in dig direkt. Du har sju dagar på dig, men svara gärna snabbare: så länge en inbjudan har legat obesvarad i mer än tre dagar kan du inte ansöka till andra kampanjer.
Få produkten. När varumärket godkänner delas din adress automatiskt och de skickar paketet.
Publicera och markera som levererat. Lägg upp innehållet, märkt som reklam, och lämna länken i appen.
Vanliga frågor
Hur många följare behöver jag för att få PR-paket?
Det finns ingen gräns. Varumärken som jobbar med mindre kreatörer bryr sig mer om nisch, publik och innehåll. På Unwrappa blir även konton under 1 000 följare godkända.
Måste jag posta om PR-paketet?
Om du och varumärket kommit överens om ett inlägg, ja. Ett oombett paket bestämmer du själv över. Var ärlig om du inte gillar produkten, hellre ett vänligt meddelande än ett inlägg du inte står för.
Måste jag betala skatt på PR-paket?
Ja, produkter du behåller är skattepliktiga till marknadsvärdet, även oombedda. Skickar du tillbaka produkten beskattas den inte.
Hur märker jag ett inlägg med PR-paket?
Skriv "Reklam från @varumärket" eller "Betalt samarbete med @varumärket" först i texten, eller använd plattformens märkning. Undvik "i samarbete med".
Kan jag få PR-paket utan att ha F-skatt?
Ja. Utan F-skatt kan varumärket behöva betala arbetsgivaravgifter på värdet, och du tar upp värdet i din deklaration. Vissa varumärken föredrar kreatörer med F-skatt.
Är det gratis att få PR-paket via Unwrappa?
Ja. Profil, ansökningar, inbjudningar och chatt med varumärken du jobbar med är gratis. Plus och Pro ger fler ansökningar och bättre placering.
Källor