Influencer marketing i Sverige 2026: statistik och fakta
Kort svar: 43 procent av svenskarna följer influencers, och bland 15 till 24-åringar är det 79 procent. Det finns ungefär 30 000 influencers i Sverige med minst 5 000 följare. Marknaden omsatte 1,1 miljarder kronor 2022, och 61 procent av sponsringsintäkterna kom från Instagram. Här är de viktigaste siffrorna, med källa och år för varje.
Vi uppdaterar sidan när nya siffror kommer. Senast uppdaterad oktober 2026.
Publiken
43 procent av svenskarna följer influencers i sociala medier. Bland 15 till 24-åringar är det 79 procent och bland personer över 55 år 15 procent. (Eurobarometer 2025)
84 procent av svenskarna mellan 9 och 85 år använder sociala medier en genomsnittlig dag. Bland 15 till 24-åringar är det 97 procent. (Mediebarometern 2025)
59 procent använder Instagram en genomsnittlig dag, 58 procent Facebook, 32 procent Snapchat och 20 procent TikTok. (Mediebarometern 2025)
Bland 15 till 24-åringar använder 85 procent Snapchat, 79 procent Instagram och 70 procent TikTok en genomsnittlig dag. (Mediebarometern 2025)
Influencers
Ungefär 30 000 influencers i Sverige har minst 5 000 följare, enligt en sökning i Kolsquares databas i februari 2026. Det verkliga antalet är högre. (Mediemyndigheten 2026)
Engagemang: medianen på Instagram är 4,3 procent. Konton med 1 000 till 5 000 följare ligger på 4,6 procent och konton med 100 000 till 500 000 följare på 3,5 procent. (Buffer 2025, internationell data)
Marknaden
1,1 miljarder kronor omsatte influencer-marknaden i Sverige 2022. Sponsring stod för 72 procent, 769 miljoner kronor, och annonsering för 28 procent. (IRM för IAB Sverige, redovisat av Mediemyndigheten)
61 procent av sponsringsintäkterna kom från Instagram, 21 procent från TikTok, 14 procent från YouTube och 4 procent från övriga kanaler. Video stod för 70 procent av de totala intäkterna. (IRM, 2022)
8 procent av sponsringsintäkterna gick till influencers med under 10 000 följare, 48 procent till dem med 10 000 till 100 000 och 44 procent till dem med fler än 100 000. (IRM, 2022)
1 104 kronor var medianersättningen per publicering och 3 613 kronor snittet, i Gigapays data för främst nano- och mikroinfluencers. (Gigapay via Ehandel.se, december 2022)
Regler och tillsyn
Ungefär 50 ärenden mot influencers och annonsörer öppnade Konsumentverket under 2025. 8 ärenden lämnades över till Konsumentombudsmannen och ungefär 40 fick tillsynsbrev. (Konsumentverket, april 2026)
1,5 miljoner kronor var vitet när KO i september 2025 förbjöd Beauty Icons AB och Bianca Ingrosso AB att fortsätta med omärkt reklam. (Konsumentverket)
Upp till 4 procent av årsomsättningen kan marknadsstörningsavgiften bli vid allvarliga överträdelser. (Konsumentverket)
1 000 kronor under ett år är gränsen för när ett varumärke ska betala arbetsgivaravgifter på ersättning, även produkter, till en influencer utan F-skatt. Full arbetsgivaravgift är 31,42 procent 2026. (Skatteverket)
25 041 kronor är gränsen för när du måste deklarera dina sammanlagda inkomster för 2026. (Skatteverket)
Från Unwrappa (oktober 2026)
Över 650 manuellt verifierade kreatörer.
81 procent av dem har under 10 000 följare, 16 procent 10 000 till 50 000 och 3 procent fler än 50 000.
Runt 2 400 följare har den typiska kreatören, och de kreatörer som varumärken hittills godkänt har i median drygt 7 000.
Runt 800 kronor är den typiska produkten värd i en kampanj, och provisionen i provisionskampanjer ligger på 10 till 20 procent.
Vad betyder siffrorna för ditt varumärke?
Publiken finns på Instagram och, bland de yngre, på TikTok och Snapchat. Pengarna i branschen går till konton över 10 000 följare, vilket gör mindre kreatörer till ett prisvärt sätt att börja, ofta med produkter i stället för arvode. Samtidigt granskar Konsumentverket allt fler samarbeten, så märkning och skatt behöver vara rätt från början. Läs vidare:
Vanliga frågor
Hur många svenskar följer influencers?
43 procent enligt Eurobarometer 2025. Bland 15 till 24-åringar är det 79 procent.
Hur stor är influencer-marknaden i Sverige?
1,1 miljarder kronor 2022 enligt IRM:s skattning för IAB Sverige. Sponsring stod för 72 procent.
Hur många influencers finns det i Sverige?
Ungefär 30 000 har minst 5 000 följare, enligt Kolsquares databas i februari 2026. Räknar man med mindre konton är antalet betydligt högre.
Vilken plattform är störst för influencer marketing i Sverige?
Instagram. Den stod för 61 procent av sponsringsintäkterna 2022 och används av 59 procent av svenskarna en genomsnittlig dag.
Vad är en bra engagemangsgrad?
Medianen på Instagram är 4,3 procent enligt Buffer 2025. Mindre konton ligger ofta något högre än stora.
Källor