Vad kostar en influencer? Priser i Sverige 2026
Kort svar: Det finns ingen officiell prislista, men mindre influencers tar ofta produkter eller några tusen kronor per inlägg. I Gigapays data för främst nano- och mikroinfluencers låg medianen på 1 104 kronor per publicering. Större konton kostar tiotusentals kronor och toppnamn mycket mer. Lägg till produkter, användningsrätt, ensamrätt och arbetsgivaravgifter om influencern saknar F-skatt.
Vad påverkar priset?
Räckvidd: antal följare och, viktigare, hur många som faktiskt ser inläggen.
Engagemang: en publik som kommenterar och sparar är värd mer än en som scrollar förbi.
Format: en reel eller TikTok-video tar längre tid att göra än en bild eller en story och kostar oftast mer.
Antal leveranser: ett inlägg plus tre stories kostar mer än ett inlägg, men ofta mindre per styck.
Användningsrätt: vill du använda innehållet i dina egna annonser kostar det extra.
Ensamrätt: om kreatören inte får jobba med konkurrenter under en period.
Nisch och efterfrågan: kreatörer i nischer där många varumärken vill synas kan ta mer betalt.
Vad säger siffrorna?
Det finns få offentliga priser, och de som finns kommer från olika år och metoder. Se dem som riktmärken, inte som en prislista.
Gigapay (december 2022): bolaget som hjälper influencers med fakturering redovisade en median på 1 104 kronor och ett snitt på 3 613 kronor per publicering. De jobbar främst med nano- och mikroinfluencers. Det är det närmaste riktig transaktionsdata som finns offentligt.
Swivrr (prisguide 2026): anger 1 000 till 5 000 kronor per inlägg för konton med 1 000 till 10 000 följare, 5 000 till 25 000 kronor för 10 000 till 100 000 följare, 25 000 till 100 000 kronor för 100 000 till 500 000 följare och 100 000 till 200 000 kronor över det. Swivrr är en marknadsplats för byråer och redovisar ingen metod.
Influencer Marketing Hub (internationellt, oktober 2026): 10 till 100 dollar per Instagram-inlägg för nanoinfluencers och 100 till 500 dollar för konton med 10 000 till 100 000 följare. Svenska priser ligger enligt källorna ovan högre.
Toppnamn: SVT rapporterade 2021 att de största svenska influencerna kan ta upp till en miljon kronor per inlägg.
Vad kostar UGC?
UGC, alltså innehåll som kreatören gör åt dig att använda i egna kanaler, prissätts per video. Influee anger att en 30 sekunder lång UGC-video i Sverige i snitt kostar 111 euro på deras plattform. Byråer som levererar UGC tar oftast betydligt mer än enskilda kreatörer, eftersom de står för planering och redigering. Hur länge och var du får använda videon påverkar priset. Läs mer i UGC vs influencer-marknadsföring.
Tillägg som höjer priset
Användningsrätt i annonser: ofta 20 till 50 procent extra enligt Influee och 30 till 50 procent enligt Swivrr.
Ensamrätt: 25 till 50 procent extra för 30 dagar och ungefär dubbelt för 90 dagar eller mer, enligt Influee.
Byrå: anlitar du en byrå betalar du för deras tid ovanpå kreatörens ersättning. Be om en offert som visar båda delarna.
Glöm inte skatten
Har influencern inte F-skatt och får pengar, produkter eller tjänster för minst 1 000 kronor från dig under ett år, ska du som varumärke betala arbetsgivaravgifter. Full arbetsgivaravgift är 31,42 procent 2026. För personer födda 2003 till 2007 är den tillfälligt sänkt till 20,81 procent på ersättning upp till 25 000 kronor i månaden, från 1 april 2026 till 30 september 2027.
Exempel: du betalar 5 000 kronor för ett inlägg till en influencer utan F-skatt. Då betalar du 1 571 kronor i arbetsgivaravgifter ovanpå, och drar skatt från de 5 000 kronorna. Har influencern F-skatt betalar du bara fakturan. Läs skatteguiden för varumärken.
Betala med produkter i stället
För mindre varumärken är produkter ofta det bästa sättet att börja. Mindre kreatörer säger oftare ja till ett PR-paket utan arvode, och du betalar inköpspriset i stället för butikspriset. På Unwrappa är den typiska produkten i en kampanj hittills värd runt 800 kronor.
Ett PR-paket under 1 000 kronor till en kreatör utan F-skatt utlöser inga arbetsgivaravgifter, så länge samma person inte får mer från dig under året. Läs guiden om PR-paket.
Ett tredje alternativ är provision: kreatören får en egen rabattkod och en andel av försäljningen. På Unwrappa ligger provisionen hittills på 10 till 20 procent, oftast 10.
Så sätter du rätt pris
Bestäm vad du vill ha: antal inlägg, format, tidpunkt och om du vill använda innehållet själv.
Be om mediakit och prislista: med statistik över räckvidd och publik.
Räkna per visning, inte per följare: dela priset med genomsnittliga visningar och gånger 1 000. Då kan du jämföra kreatörer och kanaler med varandra.
Paketera: flera leveranser eller ett längre samarbete ger ofta ett lägre pris per inlägg.
Skriv ner allt: leveranser, datum, användningsrätt, ensamrätt, märkning och betalning.
Så fungerar det på Unwrappa
Det är gratis att publicera en produktkampanj. Med Plus eller Pro kan du lägga till ersättning, antingen per leverans eller specificerat per inlägg, samt köra UGC- och provisionskampanjer. Ersättningen syns för kreatören redan innan hen ansöker. Unwrappa tar ingen provision, eftersom pengarna går direkt mellan er och kreatören.
Vanliga frågor
Vad kostar en influencer med 10 000 följare?
Ofta några tusen kronor per inlägg, beroende på format, engagemang och nisch. Många i den storleken tackar också ja till produkter.
Vad kostar en mikroinfluencer?
Det varierar mycket. Svenska prisguider anger från runt 5 000 kronor per inlägg för konton över 10 000 följare, medan många mindre kreatörer jobbar för produkter eller lägre arvoden.
Är det billigare på TikTok?
Det beror på kreatören. Jämför priset per tusen visningar i stället för per följare, eftersom räckvidden på TikTok varierar mer mellan videor.
Måste jag betala arbetsgivaravgifter?
Ja, om influencern inte har F-skatt och värdet av allt du ger hen under året är minst 1 000 kronor. Det gäller även produkter.
Kan jag betala med produkter i stället för pengar?
Ja, det är vanligt, särskilt med nano- och mikroinfluencers. Kom överens om vad du hoppas på och se till att inlägget märks som reklam.
Vad kostar UGC?
Enskilda kreatörer tar oftast mindre än byråer. Influee anger ett snitt på 111 euro för en 30 sekunder lång UGC-video i Sverige på deras plattform.
Priserna ovan kommer från olika källor och år och är riktmärken. Fråga alltid kreatören om pris för just ditt samarbete.
Källor