Skatt för influencers: PR-paket, rabattkoder och F-skatt (2026)
Kort svar: Produkter du behåller, tjänster du använder och pengar du får från samarbeten är skattepliktiga, även oombedda PR-paket. Värdet är marknadsvärdet, alltså vad du hade betalat i butik. Produkter du skickar tillbaka beskattas inte. Rabattkoder beskattas när du använder dem. Spara underlag i sju år och ta upp värdet i deklarationen.
Vad är skattepliktigt?
Produkter du behåller, oavsett om du har ett samarbete eller inte. Det gäller även paket du inte bett om.
Tjänster du använder, till exempel en resa, en behandling eller ett abonnemang.
Produkter du ger bort, säljer, sparar eller lottar ut. Du har fortfarande tagit emot dem.
Pengar: arvode, lön, provision och donationer från följare.
Rabattkoder: skillnaden mellan det du betalar och marknadspriset, när du använder koden.
Intäkter från annonsplatser, annonslänkar och rabattkoder du exponerar.
Vad är inte skattepliktigt?
Produkter du skickar tillbaka eller aldrig hämtar ut.
Tjänster du inte använder.
Enklare reklamprodukter som företaget också delar ut till allmänheten.
Lån: en produkt du lånar för ett visst inlägg och lämnar tillbaka är oftast inte skattepliktig, om lånet gäller en begränsad period och inte upprepas. Beskriv hur produkten användes och spara beskrivningen.
Hur värderas en produkt?
Till marknadsvärdet, det vill säga vad du själv hade fått betala för att köpa den. Inte vad den kostade varumärket. Det värdet läggs till dina inkomster och beskattas som vanligt, för de flesta runt 30 till 35 procent beroende på kommun.
Exempel: du får ett PR-paket med en serum för 800 kronor och behåller det. Då ska 800 kronor tas upp som inkomst, och skatten blir ungefär 240 till 280 kronor.
När måste du deklarera?
Du behöver bara lämna en deklaration om dina sammanlagda inkomster under året är över 25 041 kronor för 2026, eller 24 872 kronor för 2025. Alla inkomster räknas, även lön från andra jobb och pension. Skatten ska betalas oavsett, men de flesta som jobbar är redan över gränsen.
Om varumärket har rapporterat ersättningen till Skatteverket finns den redan i din deklaration.
Om ingen har rapporterat den fyller du i beloppet själv och skriver under övriga upplysningar vem som betalade och när.
Inkomster som inte kommer från ett uppdrag, som donationer från följare eller annonslänkar, redovisas som hobby på bilaga T2.
F-skatt eller inte?
Du behöver inte F-skatt för att ta emot PR-paket. Men det påverkar vem som gör vad:
Utan F-skatt: får du pengar ska varumärket dra skatt och betala arbetsgivaravgifter om ersättningen under året är minst 1 000 kronor. Får du bara produkter betalar du skatten själv via deklarationen.
Med F-skatt: du fakturerar, redovisar intäkterna i din verksamhet och betalar egen skatt och egenavgifter.
Egenanställning: vissa varumärken jobbar bara med kreatörer som har F-skatt, så en del kreatörer fakturerar via ett egenanställningsföretag.
Bedriver du verksamheten utan vinstsyfte eller i liten skala räknas den normalt som hobby. Har du ett överskott kan du behöva betala egenavgifter.
Avdrag och underlag
Avdrag: du får dra av direkta merkostnader för dina uppdrag, men inte privata levnadskostnader som internet eller mobilabonnemang.
Spara underlag i sju år: avtal, en lista över produkter och tjänster du fått och deras värde, och kvitton på dina utgifter.
Ett enkelt sätt är ett kalkylark med datum, varumärke, produkt, marknadsvärde och om du behöll eller skickade tillbaka den.
Glöm inte märkningen
Skatten och reklammärkningen hänger ihop. Får du produkter inom ett samarbete räknas det som ersättning, och inlägget ska märkas tydligt som reklam. Läs guiden om reklammärkning och hur du får PR-paket.
Vanliga frågor
Måste jag skatta för PR-paket jag inte bett om?
Ja, om du behåller produkterna. Skickar du tillbaka dem eller hämtar aldrig ut dem beskattas de inte.
Hur deklarerar jag PR-paket?
Har varumärket rapporterat värdet finns det i din deklaration. Annars fyller du i beloppet själv och skriver under övriga upplysningar vem du fick det från och när.
Måste jag ha F-skatt?
Nej. Utan F-skatt betalar du skatten på produkter själv via deklarationen, och varumärket hanterar skatten om du får pengar. Vissa varumärken föredrar kreatörer med F-skatt.
Vad gäller för rabattkoder?
En personlig rabattkod beskattas när du använder den. Det skattepliktiga är skillnaden mellan marknadspriset och det du betalade.
Kan jag göra avdrag?
Ja, för direkta merkostnader för dina uppdrag. Privata kostnader som internet och mobil går inte att dra av.
Hur länge ska jag spara underlag?
I minst sju år.
Den här guiden sammanfattar Skatteverkets information i oktober 2026 och är inte skatterådgivning. Kontakta Skatteverket om du är osäker på din situation.
Källor