PR-paket: komplett guide för varumärken (2026)
Kort svar: Ett PR-paket är produkter som ett varumärke skickar till en kreatör för att hen ska testa och visa dem. Det fungerar bäst när kreatören har tackat ja innan paketet skickas, när ni är överens om vad som förväntas och när du mäter resultatet. Glöm inte två regler: inlägget ska märkas som reklam, och produkterna kan vara skattepliktiga.
Oombett eller avtalat PR-paket?
Det finns två sätt att skicka PR-paket, och de ger väldigt olika resultat.
Oombett: du skickar till kreatörer som inte vet att paketet kommer. Billigt att börja, men många paket blir aldrig visade. Vissa hamnar i en garderob, andra i en video om "saker jag fått men inte bett om".
Avtalat: kreatören har sagt ja, vet vad som kommer och vad du hoppas på. Färre paket, men nästan alla går till någon som vill ha produkten.
För ett mindre varumärke är avtalade paket nästan alltid bättre. Varje produkt kostar, och du vill att den hamnar hos någon som faktiskt visar den.
Vad kostar ett PR-paket?
Mer än produkten. Räkna med:
Produkten till inköps- eller tillverkningspris, inte butikspris.
Frakt och förpackning, inklusive kort och eventuell extra presentation.
Din tid för att hitta, kontakta och följa upp kreatörer.
Skatt: har kreatören inte F-skatt och får produkter för minst 1 000 kronor under året från dig, ska du som varumärke betala arbetsgivaravgifter på marknadsvärdet. Det är drygt 31 procent för de flesta. Se skatteguiden för varumärken.
Steg för steg: ett PR-paket som blir visat
1. Bestäm hur du ska mäta
Innan något skickas: vad räknas som lyckat? Antal inlägg, räckvidd, trafik eller försäljning. Ge varje kreatör en egen rabattkod eller en länk med UTM-parametrar, annars vet du inte vad som gav vad.
2. Välj rätt produkt
Skicka det du vill bli känd för, gärna en bästsäljare, i fullstorlek. Provstorlekar ger sällan bra innehåll och signalerar att produkten inte är så viktig.
3. Hitta kreatörer som passar
Publiken ska matcha dina kunder, inte bara kreatörens stil. Läs så hittar du rätt influencers för en checklista.
4. Kom överens skriftligt
Skriv ner det ni är överens om innan paketet skickas:
Vad du hoppas på: ett inlägg, en story, en video, eller bara en ärlig åsikt.
Ungefär när.
Hur reklamen ska märkas, till exempel "Reklam från @dittvarumärke" först i texten.
Om du vill använda innehållet i dina egna kanaler eller annonser. Det kräver kreatörens tillåtelse, så fråga i förväg.
5. Gör uppackningen värd att filma
Ett handskrivet kort med kreatörens namn, en snygg förpackning och en kort text om varför produkten finns. Ingen färdig manustext. Ju friare kreatören är, desto mer trovärdigt blir det.
6. Skicka i tid och följ upp
Undvik storhelger när paket blir liggande, och tänk på säsong: solskydd säljer bättre i maj än i november. Hör av dig någon dag efter leverans och fråga om allt kom fram. Tjata inte om inlägget.
7. Mät och gör om
Samla resultatet per kreatör: kom inlägget, hur gick det, hur många använde koden. Bjud tillbaka de som levererade bäst. En kreatör som gillar produkten blir ofta bättre andra gången.
Vanliga misstag
Skicka till fel publik. Ett träningstillskott hos en kreatör som mest gör inredning blir bortkastat.
Inga förväntningar. Om du hoppas på ett inlägg, säg det. Otydlighet gör alla besvikna.
Ingen spårning. Utan rabattkod eller länk vet du inte vad du fick för pengarna.
Glömma märkningen. Ett omärkt inlägg är ditt ansvar, inte bara kreatörens.
Glömma skatten. Värdet räknas samman under året per kreatör.
Mät resultatet
Publiceringsgrad: andel kreatörer som faktiskt publicerade. Räkna den från första kampanjen, så har du något att jämföra med.
Kostnad per inlägg: total kostnad delat med antal inlägg.
Engagemang: gillningar, kommentarer, sparningar och delningar per inlägg.
Trafik och försäljning: via rabattkoder och UTM-länkar.
Innehållsvärde: vad hade det kostat att producera samma bilder och videor själv?
Så skickar du PR-paket via Unwrappa
Publicera en produktkampanj. Ange produkt och värde, antal platser, deadline och vilken profil du söker. Gratisplanen räcker för en aktiv kampanj med upp till tre platser.
Skriv förväntningarna i beskrivningen. Vad du hoppas på, när, och hur reklamen ska märkas. Då vet varje kreatör vad som gäller innan hen ansöker.
Välj bland ansökningarna. Du ser pitch, nisch och följarantal och godkänner bara de som passar. Hittills har varumärken på Unwrappa godkänt ungefär hälften av de ansökningar de har tagit ställning till.
Skicka. Adressen delas automatiskt när du godkänner. Markera paketet som skickat så att kreatören vet.
Se resultatet. När kreatören har publicerat lämnar hen länken till inlägget i appen, och du bekräftar att samarbetet är klart.
Unwrappa är inte part i samarbetet. Det ni kommer överens om, märkningen och skatten sköter ni själva.
Vanliga frågor
Måste influencern posta om produkten?
Bara om ni har kommit överens om det. Ett PR-paket utan avtal är en gåva och kreatören bestämmer själv. Vill du ha ett inlägg, säg det tydligt innan du skickar.
Räknas ett PR-paket som reklam?
När paketet skickas inom ett samarbete och kreatören gör ett säljande inlägg, ja. Produkter räknas som ersättning. Inlägget ska märkas tydligt, se guiden om reklammärkning.
Behöver jag betala skatt när jag skickar PR-paket?
Det kan du behöva. Har kreatören inte F-skatt och får produkter för minst 1 000 kronor under ett år från dig, ska du betala arbetsgivaravgifter och redovisa det i arbetsgivardeklarationen. Har kreatören F-skatt sköter hen skatten själv.
Hur många PR-paket ska jag skicka?
Börja med fem till tio kreatörer som har tackat ja. Det räcker för att se vad som fungerar utan att binda för mycket lager.
Får jag använda kreatörens bilder i mina annonser?
Bara om kreatören har sagt ja. Kom överens i förväg om var, hur länge och om det gäller annonser. På Unwrappa kan du välja användningsrättigheter i en UGC-kampanj.
Källor