Så hittar du rätt influencers till ditt varumärke: 4 sätt och en checklista (2026)
Kort svar: Det finns fyra sätt att hitta influencers till ditt varumärke: söka själv på Instagram och TikTok, anlita en byrå, använda ett sökverktyg eller låta kreatörer ansöka till en kampanj. Oavsett väg avgör samma sak om det blir bra: att kreatörens publik matchar dina kunder. Den här guiden visar hur du hittar dem och hur du granskar dem innan du skickar något.
Börja med vad du vill få ut
Rätt influencer beror på målet. Bestäm det innan du börjar leta, annars väljer du på känsla.
Synlighet och förtroende: kreatören visar produkten för sina följare. Publiken är det viktigaste. Det här är klassisk influencer-marknadsföring och ofta ett PR-paket.
Innehåll till dina egna kanaler: du vill ha bilder och videor att använda i annonser eller på hemsidan. Då spelar kreatörens följare mindre roll, det är UGC. Läs mer i UGC vs influencer-marknadsföring.
Försäljning: kreatören får en personlig rabattkod och provision på det som säljs. Då vill du ha en publik som köper, inte bara gillar.
Fyra sätt att hitta influencers
1. Sök själv på Instagram och TikTok
Gratis och bra för att förstå vilka som finns i din nisch, men det tar tid.
Sök på hashtaggar och ord som dina kunder använder, till exempel #hudvårdsrutin eller "vardagsmat".
Titta på vem som redan taggar dig eller dina konkurrenter. De som redan gillar kategorin är lättast att få med.
Använd platser och lokala hashtaggar om du säljer lokalt.
Öppna en bra profil och kolla förslagen på liknande konton.
Nackdelen: du ser inte publikens ålder, land eller kön utan att fråga, och kalla DM:s blir ofta obesvarade.
2. Anlita en byrå
En influencerbyrå väljer kreatörer, förhandlar och driver kampanjen åt dig. Passar när du har budget och vill slippa jobbet. Du betalar för byråns tid ovanpå kreatörernas ersättning, så be om en offert som visar båda delarna. Tänk på att du som varumärke fortfarande har ansvaret för att reklamen märks rätt, även när en byrå sköter kontakten.
3. Använd ett sökverktyg
Det finns databaser där du filtrerar fram kreatörer på nisch, följare och publikdata. De sparar tid, men de flesta tar en månadsavgift och du gör fortfarande kontakten själv. Ingen garanti att kreatören vill jobba med just dig.
4. Låt kreatörerna komma till dig
I stället för att jaga publicerar du en kampanj: produkt, vad du vill ha, hur många platser och vilken profil du söker. Kreatörer som gillar erbjudandet ansöker med en kort pitch. Du väljer bland folk som redan vill, och slipper gissa vem som svarar.
Det är så Unwrappa fungerar. Mer om det längre ner.
Så granskar du en influencer innan du skickar något
Gå igenom de här punkterna för varje kreatör. Det tar fem minuter och sparar både produkter och pengar.
Publiken: be om en skärmdump av statistiken. Land, ålder och kön ska matcha dina kunder. Säljer du bara i Sverige är en publik som mest bor utomlands fel, hur bra innehållet än är.
Engagemanget: räkna ut det själv (se nedan). Det är ett bättre mått än antal följare.
Kommentarerna: läs dem. Riktiga frågor och samtal är ett gott tecken. Bara emojis och "snyggt!" från konton utan bilder är ett varningstecken.
Följarkurvan: plötsliga hopp på tusentals följare utan ett viralt inlägg kan betyda köpta följare.
Innehållet: skulle du vara stolt att dela det? Ljus, ton och stil säger mycket om hur din produkt kommer att se ut.
Tidigare samarbeten: märker kreatören reklam tydligt? Det är ert gemensamma ansvar. Se vår guide om reklammärkning.
Värderingar: skulle kreatörens övriga innehåll passa ihop med ditt varumärke?
Skatt: fråga om kreatören har F-skatt. Det påverkar om du behöver betala arbetsgivaravgifter, även när du bara skickar produkter. Se skatteguiden för varumärken.
Så räknar du ut engagemangsgrad
Lägg ihop gillningar och kommentarer på de senaste 10 till 12 inläggen, dela med antalet inlägg och sedan med antalet följare. Gånger 100 ger procent.
Exempel: 12 inlägg med totalt 4 800 gillningar och kommentarer ger 400 per inlägg. Med 8 000 följare blir det 400 / 8 000 = 5 procent.
Som jämförelse: Buffer analyserade över 27 miljoner Instagram-inlägg 2025 och fick en median på 4,3 procent. Konton med 1 000 till 5 000 följare låg på 4,6 procent och konton med 100 000 till 500 000 följare på 3,5 procent. Buffer räknar även sparningar och delningar, som du inte ser på andras konton, så din egen uträkning blir oftast något lägre. Ligger någon långt under sin storleksgrupp, titta närmare.
Hur många ska du börja med?
Hellre fem till tio kreatörer i första omgången än en enda. Du får flera innehåll att jämföra, ser vilken typ av profil som ger resultat och sprider risken. Följ upp med de som levererade bäst i nästa kampanj.
Så hittar du influencers på Unwrappa
På Unwrappa finns 650+ manuellt verifierade kreatörer, och 81 procent av dem har under 10 000 följare. Det är alltså en plats för mikro- och nanoinfluencers.
Publicera en kampanj. Välj produkt och dess värde, antal platser, deadline och vilken profil du söker, till exempel minsta antal följare och publikens land och kön. Gratisplanen räcker för en aktiv produktkampanj med upp till tre platser.
Ta emot ansökningar. Verifierade kreatörer ansöker med en pitch. Du ser pitch, nisch, land och antal följare direkt. Hela profilen med länkar och mediakit öppnar du med Plus eller Pro, eller med din gratis upplåsning.
Bläddra och bjud in. Alla varumärken kan bläddra bland kreatörerna och filtrera på nisch, följare, land, kön, ålder, publikens ålder, kön och land, och avstånd från en stad. Med Plus eller Pro öppnar du hela profiler och bjuder in kreatörer direkt, 30 eller 100 i månaden.
Godkänn de som passar. Adressen delas automatiskt när du godkänner, så du kan skicka direkt. När kreatören har publicerat lämnar hen länken till inlägget i appen.
Unwrappa är inte part i samarbetet. Vad ni kommer överens om, och att reklamen märks rätt, sköter ni själva.
Vanliga frågor
Var hittar jag influencers i min stad?
Sök på lokala hashtaggar och platstaggar på Instagram, eller filtrera på avstånd från en stad om du använder en plattform som har det. På Unwrappa kan du välja 10, 25, 50 eller 100 kilometer från en stad.
Hur ser jag om en influencer har köpta följare?
Titta efter låg engagemangsgrad jämfört med storleken, kommentarer som bara är emojis från tomma konton och plötsliga hopp i antalet följare. Be gärna om en skärmdump av publikstatistiken.
Hur många följare behöver en influencer ha?
Det finns ingen gräns. För produktsamarbeten fungerar ofta konton med några tusen engagerade följare i rätt nisch bättre än stora konton med en bred publik. Läs mer i guiden om mikroinfluencers.
Ska jag kontakta influencers via DM eller mejl?
Mejl om det finns i profilen, annars DM. Var kort och konkret: vad du erbjuder, vad du önskar och varför just den kreatören. Generiska meddelanden blir sällan besvarade.
Kostar det något att hitta influencers på Unwrappa?
Nej, det är gratis att publicera en produktkampanj, ta emot ansökningar och bläddra bland kreatörer. Plus (399 kr i månaden) låser upp hela profiler, direktinbjudningar, chatt och betalda samarbeten.
Källor